Marketing Brief - Et Podcast Om Online Marketing

Amazon kommer. Det ved vi. Men for hvilke virksomheder er det faktisk en relevant måde at sælge på? Det tager vi fat på i EP #360 af Marketing Brief med Jonas Kapper, Head of Amazon hos Obsidian Digital.

Politiken.dk har for nyligt skrevet en række artikler om linkbuilding. Her bliver det præsenteret som en manipulerende teknik, der får de stakkels forbrugere til at købe helt forkerte varer (som de jo selv har søgt på til at starte med). I EP #359  går vi lidt dybere og ser på, om linkbuilding nu også er ulovligt (det er det ikke).

Det kan være svært at skalere og holde ROAS. Normalt stiger CPA og ROAS falder, når du skalerer. Her er nogle tips til at det IKKE sker: 1) Gå bred i din målgruppe. På de største konti vi sidder på, har vi ingen målgrupper. Målgrupper er til for at hjælpe FB, men nogle gange hindrer du bare algoritmen. Det gælder ved 10-15-20 konverteringer om dagen og op. 2) Flere lande. Tilføj flere lande og åben op for nye områder for at øge mængden af relevante personer i dine målgrupper. 3) Omskriv dit content til forskellige situationer. Hvorfor folk køber er forskelligt. Ved at ramme folk ud fra forskellige vinkler øger du sandsynligheden for et køb. Du kan fx sælge konferencebilletter via USP'er som: - du bliver klogere - du får netværk - du gør dig mere attraktiv ifht at få en ny arbejdsplads - du kan lave nogle lækre LinkedIn opslag Én annonce kan ikke ramme alle. Jo flere du laver, des større er chancen for at ramme rigtigt. 4) Fix din funnel Jo bedre din marketing automation funnel - med emails, retargeting på tvæ

Jacob Risgaard fra Coolshop er for anden gang med i Marketing Brief (hør nummer 1 her - LINK). Vi taler om emner som: Hvorfor etablerer Coolshop sig med fysiske butikker i Danmark og Island? Er Coolshop Premium en succes? Hvad kigger Jacob efter i investeringer, når han lige om lidt er med i Løvens Hule? Og meget mere. Lyt med til dagens episode her!

Kunne du tænke dig en milliard links for $10? Så er Blackhatworld det rette sted. Foraet hvor de slemme online marketing-typer holder til er et blik ind i fortidens SEO - og samtidigt også en advarsel om, hvad du skal forberede dig på, en konkurrent kan gøre mod dig. Indhold: Aged YouTube accounts Instagram Verification - få et blåt checkmark Likes og views for 1 cent pr. stk. 100 backlinks for 200 USD - spunnet indhold og unikke IP'er (https://www.blackhatworld.com/seo/power-of-supergiant-tf20-cf20-blog-posts-mighty-metrics-sticky-posts-at-just-1-5-30.805492/ ) En super avanceret cloaking maskine ( https://www.blackhatworld.com/seo/cloakerly-one-of-the-most-advanced-cloakers-in-the-market.1106585/ ) Vi snupper din konkurrents Facebook pixel ID og mudrer dataen ved at affyre millioner af events fra underlige domæner Gennemsøg alle password-databaser for denne email

Rigtigt mange af Marketing Briefs lyttere er B2B. Her skal man gå til målgrupper på sociale medier på en anden måde end B2C. Det er sjældent interesser lookalikes på besøgende - i stedet for kan du være meget mere specifik på egenskaber, jobtitler og ejerskaber af virksomheder. EP #355 er med 8 af vores yndlingsmetoder til at ramme dine B2B målgrupper præcist på de sociale medier! Indhold: - CVR-udtræk fra Risika.dk og lookalike-audiences (FB + LI) - Jobtitler (LI) - Skills (hvad man er blevet anbefalet for) (LI) - Super specifikke interesseområder, fx interestexplorer.io) (FB) - Lookalike på egne kilder, nyhedsbreve og kundelister (FB + LI) - Scrape af brancheforeninger, fx Danske Arkitekter (FB + LI) - Deling fra virksomheder med samme målgruppe, der ikke er konkurrenter (FB) - Bred målgruppe (Obsidian i dag på FB)

Ligesom på de sociale medier, så er video i dine e-mails noget, der altid bare virker godt. Men hvordan gør du det - for du kan jo ikke bare indlejre en video i din e-mail. Eller kan du? Indhold: To muligheder: - Embed - Screenshot (Du må ikke vedhæfte din video som en fil!) Embed: - HTML5 embed - Email klienter - Mobile devices - Tracking (de kommer ikke til en ny side) Screenshot 1. Thumbnail 2. Tilføj play knap til screenshot 3. Upload din video til Wistia, Youtube eller lignende 4. Link screenshot GIF - GIF er ikke nyt. Siden 1987.... - Loom/Camtasia - GIFSKI/GIF Brewery/Instagiffer/GIF Animator/Adobe Premiere/Adobe Photoshop (FPS, kvalitet og størrelse) - 1 MB (I Sleeknote er vores interne grænse 3MB) - Første frame (ikke alle e-mail klienter virker med GIF. Eksempelvis Outlook 07,2010, 2013) - Mobil data (hvis din fil er for stor) - GIF er et billedeformat, så det skal uploades og håndteres som et billede i dit ESP

Gmail Ads er den mindst brugte Google Ads-placering. Men den kan i nogle brancher være super effektiv - særligt kombineret med Custom Intent-målretning. Hør mere om Gmail Ads, hvordan du kan bruge dem og hvilke virksomheder, det giver mening for. Anders Qwist - Seniorkonsulent i Obsidian Digital - deler ud af rig erfaring. Gmail Ads er den mindst brugte Google Ads placering I dag skal vi snakke om Gmail ads, vi har i dagens episode besøg af Anders Qwist. Anders arbejder hos Obsidian Digital, hvor han er specialist i Google Annoncering. Anders Qwist er ekspert indenfor Gmail Ads. Gmail Ads er en annonce, som findes inde i din indbakke på Gmail. Når du er i din indbakke, vil du få en annonce, som vises i toppen af indbakken. Hvordan fungere Gmail Ads? Gmail Ads fungerer kun på bruger, som har oprettet tabs. Sociale netværk Promoveringer Vigtig mails. Når de vises i indbakken, ser du MAX 1-2 annoncer per tabs. Fordelen ved Gmail Ads Fordelen ved Gmail ads, er at du får billige CPC (Cost Per Click) priser på 0

Med en swipefile har du mulighed for at lade dig inspirere af og gemme fx gode annoncer, mails og andet materiale. En god swipefile hjælper dig med at være kreativ. - Hvad er en swipe file - Hvordan kommer du igang (gallary, tags, navngivning, mappestruktur) - Hvorfor er det vigtigt - Hvordan bruger du den - Eksempler på, hvordan jeg bruger den hver uge - Systemer til en swipe file: Notion, Evernote, Google Drev. Brug awesome screenshot chrome extension og Loom

Målret virksomheder med LinkedIn på baggrund af deres teknologivalg - fx virksomheder, der bruger et konkurrerende stykke software. Tip fra Casper fra Templafy. 3 step method: 1) Download liste over virksomheder der bruger software X via Discover.org eller Builtwith.com. 2) Upload listen over virksomhedsnavne til LinkedIn 3) Indsnævr til din målgruppe (fx marketing, økonomi eller salg) Nu kan du lave super specifikke annoncer. Du ved, at virksomheden bruger fx Salesforce, Sleeknote eller Facebooks Pixel og kan tale lige præcis ind i den situation.

Den her skal du lytte til, hvis du arbejder i et marked, hvor Google Ads er ved at blive dyrt! Med Custom Intent på YouTube og efterfølgende retargeting på FB og budjustering på Search, kan du lave nogle rigtigt gode resultater. 3-trins raket: 1) Custom Intent med YouTube i upper funnel. Brug både keywords og URL'er. Det indhold skal være ordentligt. Videoer under 30 sekunder m.v. 2) Lav retargeting: Hvis folk klikker, retargeting på klik Hvis folk ser videoen, retargeting på den visning Hvis folk ikke ser videoen, ny retargeting 3) Search Ads kun for de personer, der har set videoen - vi ved, de er kvalificerede, så vi kan byde højere end ellers. Vi har god succes med bl.a. lidt dyrere items. Med godt videomateriale er YouTube ved at blive en seriøs contender her. 2 cases i det: 1) Skab brand omkring premium produkter 2) Omgå høje klikpriser, fx boligadvokat og kviklån

Y Combinator - verdens måske mest berømte accelerator - er kendte for at anbefale deres incubees at gøre ting, der ikke skalerer. Hvordan hænger det sammen, og hvordan kan du gøre det i en praktisk, dansk kontekst? Det er emnet for EP #349. Hvordan kan du så gøre det? Bonjoro (eksemplet med Munkstore) Send en bog ud (Sleeknote & Obsidian) Tilføj manuelt whitepaper-downloads til LinkedIn Afhold FYSISKE morgenmøder Send fysiske breve ud Hjælp folk gratis Stackoverflow, Quora og Marketing Brief-gruppen ifht spørgsmål er ting, der ikke skalerer dothingsthatdontscale.com

Via værktøjer som Klaviyo og ActiveCampaign har du mulighed for at lave browse abandonment. Det betyder, at du sender en mail, når en person har kigget på et produkt. Ligesom abandoned cart - blot uden at de faktisk har lagt det i kurven. Er det en god idé? Det giver vi vores besyv med på her :-)

LinkedIn er organisk hvad Facebook er for paid: Et fantastisk medie, du bør udnytte, og for LinkedIns vedkommende særligt hvis du arbejder i b2b. EP #347 handler om vores personlige LinkedIn-strategi og hvordan vi forsøger at få mest muligt ud af mediet i 2019. Indhold: FÅ NYE KONTAKTER *Tilføje downloads af whitepaper* Jeg er begyndt at tilføje personer, der downloader de whitepapers, jeg har skrevet. God måde at få kontakt på og så er der mange, der stiller spørgsmål bagefter. *Tilføje relevante personer* Skriv en besked om at I arbejder med det samme, og at det kunne være cool at connecte. De fleste siger ja. Ting jeg ikke gør længere: *Dux Soup* Tør ikke længere. LinkedIn er faktisk begyndt at slå ned på det og vil ikke bannes. *LinkedIn pixel på website som om det var personlig profil* Super sjovt og super meget mod retningslinjerne. INDHOLDSMÆSSIGT - Video - Personlige oplevelser - Fejl og successer - Actions og learnings i bullets - Kommentar istedet for like

Konverteringsperioden - ikke at forveksle med tilskrivningsperioden! - er en indstilling på dine annoncesæt. Her angiver du hvor lange dine kunderejser er, så Facebook ved, hvor stort et datavindue de skal kigge på for at finde nye kunder til dig. Indstiller du den forkert kan det have en negativ indflydelse på dine CPA'er. Lyt med og undgå fejlen! Video: https://www.youtube.com/watch?v=J3awsKBMmEo

Vi får en notifikation hver gang en forbindelse på LinkedIn får nyt job, og det sker ikke så sjældent. Til jer - og alle andre, der har lyst til at kigge på egen virksomhed med friske øjne - kommer vi her med vores bud på de 5 ting, vi ville kigge på allerførst som nye CMOs i en virksomhed. Emils liste: Marketing team sammensætning OKRs (målsætning) Channels Revenue team (Salg, marketing, kundeservice) Systemer Halfdans liste: 1) Kortlægning og sporing af hele kunderejsen 2) Marketing attribution - hvad driver så salgene i dag? 3) Paid Ads på Facebook og Google 4) Samspil mellem salg og marketing 5) Team (internt vs eksternt)

Du sidder i en B2B-virksomhed, men har ikke 50.000 kr. om måneden til paid ads. Hvad gør du så? Det er emnet for EP #344 af Marketing Brief - vi kommer med vores bedste bud her! --- Fokus på en eller to ting. - Partners - E-mail list - Community - Produkt - Tilføj relevante stakeholders på LinkedIn og skriv med dem - Morgenmøder er ret billige at afholde - Personlig outreach

Pinterest annoncering er endeligt åbnet i Danmark. Nu kan du oprette en annoncekonto og sponsorere pins på både søgeord og efter demografi samt adfærd. Det er et nyt og spændende socialt netværk - eller er det faktisk en søgemaskine? Agenda: Foreslået CPC: 1-2 kr.! Keywords, interesser, upload af målgrupper - forskellige måder at danne målgrupper på Mere end søgemaskine end et socialt netværk Mere købsorienterede besøgende end fx FB og Twitter (siger Pinterest i hvert fald) Mellem 3 og 10 % aktive brugere i DK afhængigt af hvem du spørger 40 % af væksten i nye brugere sidste år kom fra mænd. Særligt vækst i DIY og outdoor-segmentet.

Vi har lavet 2 manuelle undersøgelser af leads fra Facebook vs. leads fra LinkedIn. Den ene er for Obsidian - den anden for en kunde, der arbejder inden for investering. Vi har i begge tilfælde gennemgået 50 leads fra FB og LI og herefter scoret dem ud fra jobtitel, uddannelsesniveau m.v. Fsva. investeringscasen var LinkedIns leads væsentligt bedre end FB. Her er hovedparten af budgettet rykket over på LinkedIn. For Obsidian var forskellen meget begrænset. Her bruges fortsat hovedparten af budgettet på FB.

Obsidian afholder Social Ads Conference i efteråret. Det er en konference om betalt annoncering på sociale medier. 3/4 af billetterne er solgt 2 måneder før konference afholdes. EP #341 handler om, hvilke kanaler der solgte dem og de learnings, der er gjort første gang. Super relevant for dig der selv overvejer at arrangere konferencer. Shownotes: Mail 85 % af salget er kommet fra mails. 2 store kampagner på en ca. 800 personer stor liste. Liste er opbygget ved at sende ud til hovedliste på 10k samt Facebook ads og LinkedIn opslag. Facebook Vi har kørt understøttende kampagner på Facebook. Det har solgt ca. 10 %. Positiv ROI på kampagnerne - dog også til målgrupper, der kender os i forvejen. LinkedIn opslag Organiske LinkedIn opslag har bidraget med ca. 5 %. Learnings Vigtigt at give folk mulighed for at betale via faktura. 1/3 køber via faktura. En helt blank Stripe-konto giver problemer. Flere personer har fået spærret deres firmakonto ifbm. betaling og det skaber ikke god stemning. Prisstigninger er stadi