Marketing Brief - Et Podcast Om Online Marketing

Okay, endnu en episode om iOS14! Inspiration: https://somejuan.dk/blog/facebook-offlinekonverteringer/ Offline Event Sets er ikke skabt til at mitigere skaden fra iOS14. Men det kan alligevel bruges på 4 måder.

Vi ser hos mange e-commere kunder er klikpriserne er steget med 50-100 % over de sidste 2 år. Det er særligt efter corona, at priserne rigtigt er steget. Skal du så bare acceptere mindre profitabilitet? Selvfølgeligt ikke. Her er vores bud på 5 ting, du kan gøre for at modvirke prisstigningerne.

Google har lanceret et nyt format kaldet Performance Max. Her lader du Google overtage styringen af målretning, placeringer... alt. Du leverer en masse input til algoritmen i form af kreativer, og Google finder selv ud af, hvad der virker for dig. Hvad er Performance Max egentligt - og skal du lade Google overtage styringen? Vi har Casper Hessellund - Google Ads specialist og partner i Obsidian Digital - med i studiet.

Google vil gerne i samme retning som Apple gjorde med iOS14: Beskytte brugerens privatliv endnu mere. Men i modsætning til Apple, så er Google ikke klar til at kaste hele fundamentet for det frie, gratis og annoncebetalte internet under bussen. Alternativet hedder Google Privacy Sandbox. Hør hvad det er og hvorfor det er en fremragende nyhed.

Sleeknote solgt til Drip. Hør Emil's version af historien bag. Hvorfor? Hvad nu? Hvordan? Sleeknote og Drip er fra dags dato en fælles virksomhed med +150 ansatte i USA og Europa, hvor Emil tiltræder som CMO i dag. Drip og Sleeknote vil over tid blive et system - verdens bedste marketing automation platform for ecommerce.

Emil taler jævnligt med personer, der gerne så, at de fik mere ud af deres content marketing. Hvad kan fejlkilderne være, hvis projektet ikke giver det ønskede? Det kigger vi på i episoden her.

Google Analytics og Facebooks pixel kommer ALDRIG til at vise de samme tal. De er begge teknisk rigtige, men bygger bare på forskellige måder at måle på.

Åbningsraten er steget på tværs af alle vertikaler, men det kan tilskrives iOS15, så pas på med at tænke, at du er blevet meget bedre end sidste år. Konverterings-raten i automations er ml. 10 og 20x højere. Det hænger sammen med, at automations er mere målrettede, baserede på adfærd og sendes til engagerede modtagere. Hvis du kan omlægge din marketing til at køre flere flows og færre ‘blasts’ til hele listen er det en måde at øge værdien af dine lister på UDEN at sende flere mails og dermed også få flere unsubscribers. Konverteringsrate per flow: Velkomst-serie: Ca. 2 % Abandoned cart: Ca. 4 % Browse abandonment: Ca. 1 % (højt)! Thank You-flow konverterer yderligere 0.5 % og er en “skjult perle” i forhold til emails. Lad være med at tro, at kunderejsen stopper, når der gennemføres et køb. Med de rigtige flows kan det lede itl endnu et køb med det samme. Ehandel vækster stadig “efter corona”, men hvor vi under nedlukning havde vækst-rater på 40-50 %, så er det nu 5-10 %, og virksomheder der har

TikTok har lavet et Ads Library ligesom Facebook har. Men TikToks er endnu bedre af to årsager: I stedet for at søge på en specifik virksomhed, kan du søge på industrier og lande og se alle annoncer i den pågældende kategori. Du får inspiration ikke kun fra de virksomheder, du kender, men alle. Du kan tilmed vælge, om det er kampagner, der optimerer efter Reach, Conversions, App Installs eller andre kampagnemålsætninger. På den enkelte annonce kan du klikke ind og se likes, kommentarer, shares m.v. Det giver en klar indikation af performance - noget, som du ikke kan gøre med Facebooks Ads Library.

iOS14 betyder, at vi ikke måler alle konverteringer. Men er problemet lige stort på hhv. Facebook, Snap og Pinterest? Det forsøger Halfdan og Emil at finde ud af ved at tage udgangspunkt i to halv-store e-commerce kunder.  

Du har mulighed for at lade din marketing eksekvere af et bureau eller ansætte internt. Hvis vi ser bort fra, at et godt bureau altid er en bedre løsning end en dårlig medarbejder og omvendt, hvornår giver det da økonomisk mening faktisk at insource? Få Halfdan og Emils bud her.

Starter du som CMO i en ny virksomhed er der tusinde ting, du kan kigge på. Det er et det muliges kunst og et spørgsmål om prioritering. Her kommer vores bud på de vigtigste områder:

Richard van der Blom udgiver hvert år Annual LinkedIn Algorithm Report Edition. Her er 10 af vores yndlings takeaways om, hvordan du får mere impact på LinkedIn fra undersøgelsen.

LinkedIn har - pga. det ‘juridiske landskab - fjernet Conversation Ads. Det er ud fra et performance synspunkt ærgerligt, men: What comes around goes around.

Morten Münster - adfærdseksperten, ikke YouTuberen! - lancerede for nyligt en online Masterclass. Det var på mange måder en stor succes.

Morten Münster - adfærdseksperten, ikke YouTuberen! - lancerede for nyligt en online Masterclass. Det var på mange måder en stor succes.

CDP'er - Customer Data Platform - kan hjælpe dig med at indsamle og behandle data, så du træffer bedre beslutninger om din marketing. Fra at have været tungt og dyrt at implementere, så sker der enormt meget innovation på området og nye danske spillere er med til at sænke indgangsbarriererne.

Fra 1. januar 2022 gælder der nye regler og bødesatser, hvis man som virksomhed bryder markedsføringsloven. Du kan bl.a. få bøder som procentsats af din omsætning. Hør hvad de nye satser er, og om de opdaterede regler for brug af "unge influencers" her.

Conversation Ads er måske LinkedIns bedste annonceformat lige nu. Der er tvivl om legaliteten i Danmark og Holland, men herudover er der fri leg.

Facebook kan indstilles til at generere 'gode leads' i stedet for 'mange leads'. Løsningen hedder Conversion Leads. Hvorfor du skal bruge det, og hvordan det virker, taler vi om i denne episode.