Marketing Brief - Et Podcast Om Online Marketing

Google Analytics er ulovligt - og lige om lidt bliver du tvunget over i Google Analytics 4. Har du overvejet et alternativt værktøj i den forbindelse? Her er nogle af dine muligheder: Plausible / Simple Analytics (B2C) Matomo (B2C / B2B) PiWik Pro (B2C / B2B) HubSpot (B2B) Shopify (E-com) Dreamdata (B2B) BigQuery og rådata med egen modellering (Alle, men større)

Er 2023 en god timing at lancere et podcast i - eller er det allerede for sent? Få vores bud på hvad vi ville gøre, hvis det var, og hvad der ligger i opgaven.

Hvis du har sammenlignet dine tal i Google Analytics 4 og det 'gamle' Google Analytics Universal Analytics vil du måske have opdaget, at det ikke er de samme tal, selvom du kigger på de samme perioder. Men det er der en god forklaring på - faktisk flere. Få dem i denne episode af Marketing Brief.

Er fremtidens marketer T-shaped, specialist eller generalist? Det afhænger meget af hvor du ønsker at arbejde og dig som person. Alt kan fungere - men vi kommer her med vores bud på, hvad der efterspørgers i fremtiden.

LinkedIn har for nyligt afholdt en Measurement Mini Masterclass. Hvad er de vigtigste takeaways, hvis du ikke deltog? 95/5-rule. 95% er ikke i markedet lige nu. Den gennemsnitlige B2B kunderejse er 6-9 måneder lang. Hvor finder du data? Insight Tag Retargeting Demografi Kampagnerepportering Offline Conversions Ligesom Facebook Offline Events Manuel eller via fx HubSpot og Leadsbridge Campaign Manager Tool Reporting Analyse

Hvorfor klikke, når du kan chatte? Facebooks “Click to Message”-format er det aller-hurtigst voksende annonceformat lige nu og har ramt 10 mia. USD om året. Hvad kan du bruge det til, og hvorfor er det spændende? — “Annoncer, der klikker til beskeder, sender personer, der klikker på dine annoncer, direkte ind i en samtale med din virksomhed i Messenger, Instagram eller Whatsapp. Det er muligt at vælge flere forskellige beskeddestinationer (hvor din samtale vil finde sted) som f.eks. Instagram og WhatsApp, når du opretter din annonce. Dermed kan du nå ud til folk på den app, hvor der er størst sandsynlighed for, at en samtale vil finde sted.” Eksempel på B2C case: https://www.facebook.com/business/success/lalo

Headless er den ultimative hastighedsoptimeing på dit website / shop. Men er teknikken moden til alle, og hvad koster det? Det er emnet for denne episode med Aleksander Due-Rasmussen fra Black Lemon som gæst.

Vi ved, at det er godt at være personlig i markedsføringen. Men hvordan gør man det i praksis? Her er nogle værktøjer og metoder, der kan hjælpe dig til det i det daglige arbejde: Loom - Skærmoptagelser med dig i hjørnet VideoAsk / Tolstoy - Video embedded på dit website, evt. interaktiv video med svar frem og tilbage; meget B2B venligt Bonjoro - send fx en mail, når du sender en ordre Personlig Facebook-side (og LinkedIn) for at øge click through rate

B2B Marketing ændrer sig hvert eneste år (kan du huske Clubhouse). Hvordan ser kunderejsen ud i 2023 - og hvilke platforme spiller en aktiv rolle i den betalte annoncering?

Du kan komme langt udmed dine organiske opslag på LinkedIn. Emil har fået 1 million visninger de sidste 90 dage. Men hvilken type opslag "virker" - og hvad kan du gøre for at hacke det lidt? Lyt med her.

Første juli 2023 stopper Google Analytics Universal Analytics med at virke. Det er nu, at du skal forberede dig og opsætte Google Analytics 4, så du ikke starter fuldstændigt forfra. Det er ikke muligt at importere data fra Universal Analytics ind i Google Analytics 4. Derfor skal du opsætte data og begynde at indsamle data nu. Her er vores anbefalinger til hvad du gør lige nu: Forbind Google Search Console Opsæt referral exclusion med det samme - virker ikke bagudrettet. Opsæt alle hændelser - det er ikke native i shopsystemerne endnu, og vi ser mange opsætninger kun med fx Purchase. Få opsat Produktvisninger, Kategorivisninger, Tilføjelser til indkøbsvogn m.v. med det samme også. Ekskluder intern trafik via IP-adresser. Indstil din ‘data retention’ til 14 måneder i stedet for 2 måneder. Opsæt Google Analytics 4 serverside. Kan gøres billigt via fx Stape. Når du har gjort det, så kan du i virkeligheden glemme Google Analytics 4 for nu - så giver vi Google lidt mere tid til at arbejde på det før

Som Shopify-webshop der gerne vil sælge internationalt skal du kende til Shopify Markets. Det bliver metoden, hvorpå du kan skalere til alle lande på én gang. Måske er det relevant nu, måske senere - men det er en af Shopifys helt store satsninger og noget, du skal følge tæt. I denne episode taler vi med partner i Black Lemon Alexander Due-Rasmussen om Shopify Markets og hvor langt det er lige nu og hvem, det er relevant for.

Emil har nu 10 års erfaring med at arbejde med remote teams. Også Halfdan med Obsidians 3 kontorer. I denne episode taler Emil og Halfdan med erfaringer og anbefalinger til at arbejde remote med digital marketing - både kulturelt og i forhold til produktivitet.

Google Ads er så godt, som du gør det til. Du kan gøre flere ting for at give dig selv bedre indblik i dine resultater - og at give algoritmen bedre datainput, så den leverer flere resultater til dig. Step 1: Serverside tagging (med Enhanced Conversions) Vi sporer 20-30-40 % mere omsætningsværdi ved implementering af serverside via Google Tag Manager. Det er billigt at implementere og gør øjeblikkeligt dine kampagner bedre. Step 2: Fra ROAS til POAS Hvis du er e-commerce kan du bruge værktøjer som fx Profitmetrics til at gå fra ROAS til POAS. Du kan justere budgivningen efter de kampagner, der skaber den største profit for dig, for det er ikke nødvendigvis dem, der skaber den største ROAS. Step 3: Opsætning af Offline Tracking Hvis du arbejder med leads, hvor at du ikke nødvendigvis måler slutværdien, men blot en kontaktformular-udfyldning, kan du bruge Offline Tracking til at skyde faktisk omsætningsdata ind i Google Ads. Du har fået 10 kontaktformular-udfyldninger - men hvor meget omsætning? Det kan faktisk

AI i digital marketing er ved at blive en ting. Det ses både med værktøjer som Copy.ai og Jasper; billed-generering med Dall-E og Stable Diffusion; og på det seneste ChatGPT, som du kan få til at skrive annoncetekster, salgsbreve eller bare chatte en ensom aften. Hvad kommer det til at betyde for digital marketing fremadrettet? Bruger Drip og Obsidian AI allerede? Obsidian: Beregner på https://www.googleanalytics4.dk/ er lavet via ChatGPT SEO: Lidt hjælp af Jasper.ai Korrekturrettelser, forslag til annoncetekster m.v.: ChatGPT PPC Hooks Organisering af data (eksempel med Google Search Console) Fordele og ulemper ved teknologien Forsvinder dit job (eller skabes et nyt)? Hvor kan du konkret få værdi ud af AI lige nu? Links: https://www.notion.so/emilkristensen/EP-605-Hvad-kan-du-g-re-med-AI-i-marketing-d126b00d5cce4b259ff1bbbff6beac11#1b6757c170564d338cc563f6f89a9136 https://www.notion.so/emilkristensen/EP-605-Hvad-kan-du-g-re-med-AI-i-marketing-d126b00d5cce4b259ff1bbbff6beac11#f737e5e1d9b4416a83530

SMS er en af de lidt ‘glemte’ markedsføringskanaler. Men den kan være ekstremt effektivt, hvis brugt rigtigt. Hvad kendetegner SMS’er? +90 % åbningsrate Koster ca. 20 ører per udsendt SMS i Danmark Føles mere intimt - derfor også større risiko end e-mail Indsamler du lige nu SMS permissions i checkout? Hvornår skal man sende ud? Særlige anledninger: Black Friday, Valentinsdag, Mors dag, Fars dag etc. Andre store udsalgsperioder 4-6 gange om året er rimeligt ukontroversielt Halfdans erfaringer: Kunder der trækker kvarte og halve millioner per udsendelser - men også er varsomme med at gøre det. Hvis vi havde en webshop? 100 % - men ikke så tit. Opbygning af listen passivt er nøglen.

Internationalisering er mega svært. Samtidigt SKAL det lykkes. I en nylig undersøgelse blandt 400 Shopify shops hos Obsidian var internationalisering emne #1. Hvad kan du gøre for at få en god start i et land?

Hvordan prioriterer du de rigtige opgaver og får noget fra hånden? Denne episode giver syv mulige frameworks til at få lavet arbejde, der betyder noget: The Eisenhower Matrix The Pareto Principle The Pomodoro Technique Eat that frog GTD (Getting Things Done) Parkinson's Law Kanban

Google Tag Manager er for mange den nemmeste måde at få serverside tagging på. Det er hurtigt, billigt og næsten lige så godt som en custom løsning. Episoden her handler om hvordan du får mest ud af det. Hvad betyder ssGTM? Hvad er fordele og ulemper ifht. en reelt custom integration? Pris Hastighed Hvordan sætter du det op? Stape Custom via Google Cloud Platform, Azure, AWS eller lignende Hvilke fordele giver det? Adblockers Privacy browsers ITP Langsomme internetforbindelser Omkostninger Implementeringsomkostninger (10-15k ved os) Serveromkostningerne (20-100 USD) Hvad kan du sætte op i ssGTM? Facebook Ads Snap Ads Pinterest Ads TikTok Ads Google Ads HubSpot Google Analytics UA / GA4 (ikke LinkedIn :) ) Hvordan får du mest ud af opsætningen? dataLayers, der sender fx email, telefonnummer mm Flyt alt over i GTM Overvejelse: Client/server eller kun server-setup? Stabilitet vs hastighedsoptimering

Jo flere penge du bruger, jo dårligere virker din marketing. Det kaldes også ‘diminshing returns’ og findes på de platforme, vi arbejder med - fx Google Ads, Facebook Ads m.v. Hvordan opstår diminishing returns? Increasing the frequency of ads on a single platform Using the same ad creative across multiple platforms Putting all your eggs in one basket Increasing the budget for a single campaign Increasing the number of promotions or discounts Increasing the frequency of email marketing campaigns Too many social media posts Hvad kan du gøre ved det? Husk din top funnel - få nye personer ind i tragten Udvid målgruppen - større målgruppe (fx flere lande) til de samme produkter eller flere produkter og services til den samme målgruppe